今日影视广告创意原则（影视广告创意）

大家好，小宝来为大家解答以上问题。影视广告创意原则，影视广告创意很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

1、 随着社会主义市场经济的蓬勃发展，广告已经成为传播经济、科技等社会信息的重要工具和手段。然而，很多现代影视广告作品平庸乏味，有些甚至让人感到厌恶。从影视形式来看，影视广告直接从性质、功能等多方面展示产品或服务的优势，以吸引消费者购买和使用。这种类型的吸引力有助于新产品或服务的推出。影视广告分为公益广告和商品广告。例如，商品广告的目的是促进消费，赢得更多的利润。不管是什么样的广告，目的都是一样的，就是让人认可。但是，如果我们想让广告达到立竿见影的效果，那么我们必须有好的创意。

2、 第一，影视广告创意原则

3、 广告不仅是科学，也是艺术。因此，在实施影视广告创意，时，我们必须把握影视广告创意思想的原则和要求。

4、 (一)影视广告创意的独创性。如果一个广告没有创意，它可能会被消费者忽略。所以为了吸引消费者的注意力，我们必须非常重视创意。同时，从大众的心理分析，他们往往对陌生的事物有一种本能的兴趣，会情不自禁地专注于这个东西。因此，影视广告的前五秒至关重要，需要整合一切视觉和听觉元素来吸引大众的注意力，从而调动他们的积极性。所以原创是吸引消费者成功的关键。

5、 (2)影视广告创意的简单性由于时间短，大众很难记住影视广告中传播的所有信息。因此，为了让公众记住这些信息，有必要展示影视广告的关键内容。正如奥美所说，“但最有效的电视广告，用简洁的语言来说，只是一个商品的一两个关键点。一个东西多的电视广告，只会让观众麻木”。

6、 (3)影视广告创意影视广告的相关性必须强调与商品的强相关性。影视广告中，商品是主角。如果忽略了这个问题，影视广告往往会把促进商品销售的任务放在一边，把广告当成展示自己纯粹创意的舞台。这样，广告就只能“叫好不叫座”了。因此，我们在实施影视广告创意时，应该把握广告创意与商品的联系

7、 (4)影视广告创意应该有影响。伯恩巴克曾说过，“杰出的广告创意不是夸张或矫饰，而是要运用创意人的智慧，让广告信息变得简单、清晰、富有戏剧性，这样才会在消费者心中留下深刻而不可磨灭的记忆”。影视广告的影响不仅体现在画面上，更体现在创意的内涵上。因为，虽然一种创意要通过画面来表现，但能震撼心灵的，是创意中蕴含的思想。

8、 二，制约中国影视广告创意的因素

9、 (1)员工构成。在一定程度上，影视广告从业者的构成也会影响创意的形成。一个能够产生优秀思想的群体，应该具备以下特征：多样化的人才结构、创新冒险精神、相对均衡的性别比例、较高的智力和较强的社会交往能力等。是能够站在时代前沿，引领大众消费审美趣味的群体。但实际情况并不乐观，主要表现在以下几个方面：广告主素质不高，这与整体市场经济条件无关；(2)广告主构成不科学，影响创意发展。

10、 (二)广告主的创作心态。每一个文化成熟、历史悠久的民族，都应该形成自己独特的审美理想。同样，不同的影视广告主也有自己既定的思维范式和推理习惯。这种“范式”逐渐发展成某种固定的形式。虽然有个别差异，但总体上大致一致。

11、 (三)缺乏个体意识。在中国的文化思维中，个体意识是缺席的。即使对个体意识的强调也是建立在对群体的审视和依赖之上的，这种创作心态对影视广告主的影响是很深的。个体意识的缺失至少可以影响两个方面：(1)在广告的叙事中，往往以家庭群体为背景，个体成为模糊的形象，失去了个人的欢乐，失去了原有的性格。(2)强调宏大意义，这是建立在社会和谐和全球认同的基础上的。它的直接表现就是一个简短的广告承载了太多沉重繁琐的内容。

12、 三，中国影视广告的发展对策

13、 (一)从体裁上注重影视广告的创意。影视广告的主题必须紧扣广告产品的特点和功能，立足现实生活，广告创意，服从主流文化的导向，尊重大众的感受。

14、 (2)建立有效的批评机制。提倡“批评和自我批评”是我国的优良传统。在影视广告的发展过程中，我们既要看到自身的成功，也要看到自身在发展中的缺陷和不足。只有这样，才能保证影视广告的持续健康发展。缺乏“批评与自我批评”的风格，一味的自我感觉良好，只会让你头脑发热，看不清前进的方向，从而让影视广告陷入模仿，更不用说挖掘更深层次的民族细节来充分展示本土文化了。

15、 (三)立足民族文化，走国际化道路。回顾中国影视广告的发展历程，可以看到，中国影视广告在初期主要是模仿西方广告，后期才逐渐开始学习西方广告创意的策略。虽然，从国内影视广告的纵向发展来看，成绩是不可否认的，但不可否认的是，我们在吸收西方广告创意策略时，忽视了自身民族文化与西方文化的差异，未能将广告创意策略的理念与中国民族文化的内涵合理结合，缺乏品牌意识，难以得到世界的认可。

16、 (4)大力培养影视广告人才。从世界发展史来看，落后的教育必然导致国家的落后。新世纪之前，国内开设广告学专业的学校屈指可数，大部分集中在一些艺术类院校。把影视广告专业作为独立专业设置的高校就更少了。导致本土广告在国际化的过程中缺乏本土先进理论的指导，从而使得我们优秀的民族文化没有得到充分的开发和利用。所以，要改变这种状况，我们的首要任务是加强高校影视广告专业人才的培养。在充分吸收国外先进影视广告的同时，更要注重专业人才的培养。

17、四、结语

18、影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可，以形成富有吸引力的美好意境。那么一个产品要做到在三秒钟内吸引住人的眼球，创意的差异就成了关键。差异化越大，才可能从众多的产品中脱颖而出，才能在三秒钟内牢牢的抓住人们的眼球，才能有更多的时间让人们了解产品，从而接受产品，这就是创意在影视广告中产生的魅力。世界上没有垃圾，垃圾只是放错地方的宝物。把东西、人才放在适当的地方，会产生四两拨千斤的奇效，这是资源整合的魅力。同样的事情不同的人会用不同的方法去完成，结果将会迥然不同!那些富有创意的人可以把看似平淡的事情变成巨大的商机!

本文到此结束，希望对大家有所帮助。

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