HM、耐克事件背后，明星集体声明意味着什么

明星表态不仅仅是一种个人态度表达。明星表态已经成为一种社会意见传递的手段。在商业利益与正确表态之间，一大波明星乙方的声明扑面而来。如你所见，“明星表态”已然成为一种普遍现象。凡有大事发生，必定有明星表态。这种表态成为明星公关的常规套路。每当有大事件发生，明星的声明便会成为热搜榜上的风景。

“终止与XX合作”与“担心占用公共资源”一样，已经成了明星即插即用的公关句式，在关键时刻起到起承转合的作用。在所谓去中心化的社交媒体时代，曾主导舆论风向的媒体和意见群体逐渐式微，明星因其巨大的影响力成为新的意见阶层。明星动辄有上百甚至千万活跃粉丝，他们的一纸声明相当于一个意见专栏。

明星们在社交媒体中的“意见专栏”在历次事件中很容易形成一种合力。在各种事件表态中，明星们不仅句式相同，意见往往大同小异。话题一致，样式一致，内容简短，立场鲜明。每个明星的传播渠道就像一条支流，这些声音的支流汇聚在一起，就在网络上形成了声音的主流。意见市场上意见的流通通过明星形成了一种趋同机制。

明星乙方们这种行为模式有一个养成的过程。明星乙方们写声明，从个案到群体，从欲说还休到驾轻就熟，在近年来的历次事件中有脉络可循。郭敬明和于正前一段时间在微博上对抄袭分别做出了声明。考虑到郭敬明是法律判决书下达15年后才做出实质性的动作，这背后压力之大不言而言。

111位编剧的联名声讨这种原因，不是唤醒他们道德良知的最后一根稻草，而是更严厉的规训、惩罚的外壳。来自社会的更严厉的规训和惩罚是一柄达摩克里斯之剑。这柄剑时刻悬于明星乙方的头顶，足以让他们做出自己认为正确的决策。郭敬明、于正们知道，他们与编剧撕扯博弈总有胜负。宋方金在吐槽大会吐槽，他一说于正抄袭，于正就回击说他没作品。

在社交媒体生态里，明星是一类话语权群体。于正郭敬明们知道，不论和编剧们斗，还是和黑粉们吵，他们未必会输。但面对大问题，如果选择不对，基本是零和博弈，一个必输的局面。这种代价在许多人身上已然验证过了许多回。“前途”就是“钱途”，先有前途才会有钱途，这是明星乙方习得的生存之道。

明星们该不该发声明，能不能有自己的个人态度？答案是，必须该，当然能。不仅是明星，一个人表达自己认为对的事这一行为本身永远有正当性。但从社交媒体的意见传播机制来看，“明星乙方声明”已经是社会意见传播机制的一部分。它从个体现象发展为群体现象，不再仅仅是个人态度表达，而是一种社会意见传播的模式。

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