椰树集团再发争议广告，只改一句话算整改吗

正观评论员 陈若松

消费者对企业有更高的期许，质疑不是吹毛求疵，而是一种鞭策。

4月12日，海南椰树集团官微再发招聘广告，称培养正副总经理学校再次招生，入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。13日，椰树工作人员回应称，“招生”是招聘的一种说法，入职就是正式员工，但是不确定具体岗位。通过相关考核后就可以入学，入学后配备两人一间的宿舍房和新能源小车，都只有使用权。

早在去年3月，椰树集团就发过类似广告，引起很大争议，并因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万元。而比起一年前被罚的广告，此次椰树集团删掉了“肯定有美女帅哥追”，显然是吸取了上次的教训。然而无论是设计风格，还是具体内容中对车、房的刻意强调，此次广告都与之前大差不差，也难怪许多网友觉得“改了但没有完全改，还是一样俗气”。

其实，广告俗气一点并不是大问题，只要不违反法律或者违背公序良俗，倒也无可厚非。至于海景房、别墅、致富等字眼，虽然表述过于直白，但也的确一目了然。事实上，对于应聘者来说，薪资待遇和发展前途也通常是找工作时最为关心和看重的因素，在广告中简单直接表现出来，确实容易吸引眼球，给人留下深刻印象。因此单纯从广告传播上来看，此次椰树集团的招聘广告并无可指责之处。

然而正如部分网友所说，广告宣传和营销文案是企业门面，椰树集团作为具有几十年历史的国内知名饮料企业，在这方面理应更加严肃对待，在追求传播效果的同时，也应努力传达积极向上的价值观导向。如今其连续发布路边小广告式的招聘文案，不断强调有车、有房、能致富等，在导向上难免让人觉得“唯金钱论”“企业炫富心态”，引发争议也在情理之中。

而另一方面，对于椰树集团在广告文案中承诺的车房和高薪，究竟靠不靠谱，是否存在夸大其词的情况，也是争议的焦点之一。相关广告中明确写着“入学就有车、有房”，但根据椰树集团客服的回应，入学需要经过培养学习锻炼，达标后奖励车房，且仅拥有使用权；入学之后如果不符合培养要求，会被移除正副总经理培养身份，后续会根据个人意愿决定去留或者换岗。由此可见，相关招聘信息虽然有一定的事实依据，但并不像广告中说的那么完美。广告片面强调车房和高薪，只字不提其中的风险，难免让人觉得有“画大饼”嫌疑。

从去年被罚，到如今再次发布类似广告，椰树集团虽然做出了整改，但仍在坚持自己的一贯风格。删除“肯定有美女帅哥追”，固然可以规避法律风险，但恐怕很难就此消除质疑。相关广告发布后迅速冲上热搜，引发舆论争议，就是很好的证明。椰树集团应该明白，消费者对企业有更高的期许，质疑不是吹毛求疵，而是一种鞭策。#椰树集团再发争议广告：入学就有车#

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）

编辑：王航

统筹：王攀

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