与德国安联集团成功“联姻”，京东喜提保险牌照！

即将过去的2018年，对于电商行业来讲，除了新的消费者被发现、新的社交消费行为被重视之外，政策引导的方向也进一步倾向于跨境电商——国家将最惠国税率整体水平降到了7.5%。

如今，在京东等大型电商平台上，"海购"行为也已经不是什么新鲜事了。为了让消费者更加放心的在平台上进行"海购"，老牌电商企业京东就想到了用金融创新服务为消费者增进保障，与德国安联集团"联姻"，成立京东安联财产保险公司。

在取得保险牌照的同时，京东也将在退换货运费险、申根旅行险以及健康险等业务领域，打造出更具有市场竞争力的保险产品。

进口电商的跨国保险

说起安联财险，大家可能会觉得有点陌生，作为由德国安联保险集团单独出资的企业，总部设在德国，在全球内拥有700多个子公司，主要为个人客户提供车险，财产险，责任险，健康险等保险服务。而京东此次增资完成以后，安联集团（中国）也从一个纯外资企业变成了合资企业。

今年7月份，京东CEO刘强东就在柏林和德国安联集团的全球CEO Oliver Baete洽谈合作事宜，并签署了合作协议，双方将围绕达成的战略合作在中国建设数字化保险合资公司。经过中国银保监会的批准后，这家合资公司在10月底更名为京东安联财产保险公司。

在外界看来，京东安联财险这家合资公司集合了安联在保险和风险管理方面的优势，以及京东领先的数字化技术和电子商务实力，重新定义并提供保障方案，以满足中国客户多样化的需求。

最普遍的是，中国的消费者在购买跨境商品时，由于文化、环境等方面的不同，即使花大力气去区分鉴别，偶尔还会买到不甚满意的商品。这时候，就需要有一款实惠且可靠的保险商品，为来回的运费买单。

综合考量了消费者的需求之后，京东安联财险充分发掘京东平台的大数据资源，通过对多维度、数十个综合指标的数据进行深度解析，从而能够实现精准的动态定价，在退货运费险上，大大降低了用户的投保成本。

同时针对跨境进口电商的高客单价商品，京东安联财险还设计了产品责任险和跨境退货运费险等，不仅满足了国家相关法律的要求，也让消费者买得放心、用得安心。

在京东安联财险正式获批之后，随即迎来了"京东11.11全球好物节"。这期间，京东安联财险在个人意外及健康险、产品售后以及消费保障等方面，实现了总保障金额218亿元。刚刚成立的京东安联财险，就这样取得了一个漂亮的开门红。

除了针对"海购"的消费者，在申根旅行险方面，京东安联财险还推出了旅游险明星产品——"申根之王"，可以覆盖用户出行场景中的常见风险，为用户提供了高额医疗、自驾游、紧急救援、申根签证拒签等多重保障，全方位涵盖医疗、意外、财物等。

互联网巨头抢滩的红海

事实上，京东最早踏足保险业，还是在2013年的时候和太平洋保险、平安保险签订了相关合作协议。到2015年的时候保险业已经被纳入京东金融体系作为第六板块来发展，随后计划在四川设立京东互联网财产保险公司。从目前的情况来看，京东进军保险业的决心还是很坚定的。

与此同时，京东还一直与中国人寿来往密切。今年4月21日，京东集团与中国人寿集团签署全面战略合作协议。根据协议，双方未来将重点在电子商务及互联网金融业务、产品开发及营销业务、数据及技术、企业金融业务等领域开展多层次全方位的战略合作。

（中国人寿与京东战略合作协议签约仪式）

近几年，保险市场走热，已成为各家互联网巨头抢滩的红海。而京东入股险企，主要是希望将自身的流量、数据优势变现，同时也看好保险业未来的发展前景。同时，以用户特征为推荐品类为产品划分，在强大品牌效应下，京东可以为自身用户争得更多权益，确保用户以实惠的价格快速找到适合自己需求的保险产品。

在京东提出要涉及保险业务时，刘强东也曾说过，京东要在2020年成为全球三大金融科技公司之一。同时他也表示，不会发展任何一个分支机构，不会发展任何一个所谓各地区的保险经纪公司、保险代理公司，遍布全国的京东12万快递员，未来既送快递，还担起保险员职责，可以上门服务或现场勘探定损。

凭借天然的京东生态圈优势，目前京东金融保险服务消费者数量已超过1亿人。京东金融保险也依托公司整体科技能力，不断尝试与其他平台合作，开发具有互联网属性的创新产品。

此次京东与安联集团的"联姻"，标志着继阿里和腾讯之后，又一家互联网巨头的保险牌照正式落定。互联网金融保险领域的战况将日渐激烈，未来，互联网巨头背景的公司能否凭借股东，走出一条特色保险之路，值得各方期待。

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