邀请蔡徐坤当代言人只是Prada的一场前戏？

蔡徐坤的《情人》都听过了吗？

上线不到24小时就登上各大音乐榜榜首，微博相关话题总阅读量20亿，现在还在KTV热歌榜榜首挂着，让人不得不夸一句好火一男的。

这不，青春芒果夜舞台，演唱《情人》的蔡徐坤以红色眩光为背景，真是什么色的舞台配什么人啊。

不过比起酷炫的舞台，其实我更在意他的这一身红，完美诠释了红气养人，越来越红，妥妥的舞台C位。

里面搭的这件玫瑰印花蕾丝衬衣来自品牌DriesVanNoten的2020秋冬系列。

艳丽的红和怒放的玫瑰被他穿的丝毫不女气，反而充满了撩人的诱惑力和精致的气场。

话说，花衬衣是蔡徐坤的私服C位没有人会质疑吧？坤坤也是最能把花衬衣穿得不土、不像东南亚大佬，充满贵公子气息的人了。

粉丝整理了他穿过的花衬衫，简直让人眼花缭乱。

说起蔡徐坤对花衬衫的爱，这条微博就可以概括。

你好，请查收来自蔡徐坤的灵魂拷问▽

蔡徐坤自己也说衣柜里大概有三分之一都是花衬衫，品牌从Prada、Versace到The Kooplers、TRILERRRR，基本可以囊括市面上所有有在做花衬衫的品牌，我说坤坤你真的不是在集邮吗？

△ VERSACE

△ Prada

△ The Kooplers、TRIPLERRR

当然，在成为Prada全球代言人以后，其他都得让位！Prada家的花衬衫才是蔡徐坤衣柜里的C位。

01

Prada X 蔡徐坤 X 花衬衫

现在去翻prada官网的衬衫栏，三排里就有两排是花衬衫，instagram也充斥着大印花的身影。

这种带有夏日风情和自然气息的印花种类可以说是一直热爱极简风的Prada一次新鲜的尝试。

今年520情人节，Prada与蔡徐坤合作了一支以数字谜题和蔡徐坤的一日为主线的爱情密码大片。

片中的他一袭白西装内搭红蓝印花的花衬衫，模糊了少年和男人间的身份，带着一股青涩的成熟。

影片一开始，蔡徐坤就从一众服饰里再次挑选了一件花衬衫，足以可见对花衬衫的爱。

2019年5月31日，顶奢蓝血Prada的微博、instagram、facebook等社交账号同步官宣蔡徐坤作为其全球形象代言人，释出一支命名为《人类几乎》的概念视频短片。

短片中的蔡徐坤也换了一件又一件华丽鲜艳的花衬衫，将Prada诠释出了另一种全新的风格，充满了创新实验精神与独特的时尚感。

可以说，蔡徐坤和Prada的合作就是从演绎花衬衫开始的，不过毕竟坤坤在成为代言人之前就很爱穿花衬衫了，所以也算是互相成就。

作为prada代言人的蔡徐坤对花衬衫的演绎也算淋漓尽致。

盘点这些年蔡徐坤演绎过的Prada花衬衫，无论多鲜艳的花色他都能完美消化，大概也离不开恰到好处的身材、大长腿和白皙肌肤吧。

这件据说是中古Vintage款的花衬衫真的绝美，在蔡徐坤身上充满了华贵之气。

好看吗？全球仅此一件，买不到了～

可以说蔡徐坤将Prada的华贵、精致诠释出了独特的个人色彩和更贴合的个性标签，也成功带火了Prada花衬衫，称得上双赢。

但这场合作一开始并不为所有人看好。

继金城武后，Prada时隔22年出现华人面孔的明星，也是品牌首位代言人。这一大串响当当的名头，对于刚满21岁的蔡徐坤、以及正统奢侈品形象的Prada来说又真正意味着什么呢？

当然不只是看上了他穿花衬衫的美貌啦～

02

流量代言顶奢的红与黑

2018算得上偶像元年，大量本土偶像犹如井喷横空出世，从2006年后沉寂了十余年的选秀市场一下子轰动，偶像练习生、创造101，蔡徐坤是前无古人、后或许也无来者的断层巨C。

蔡徐坤和选秀节目算得上互相成就，出色的业务能力和出众的外表，赶上了天时地利人和，以至于之后的《创造营》、《青春有你》、《明日之子》再难创造这样的出道奇迹。

坐拥千万粉丝，一夜爆红，创造了“C位出道”名词的流量爱豆蔡徐坤，在年轻人中的人气可见一斑。

另一边，他也拥有自己的时尚思考。

《偶像练习生》第一期，蔡徐坤选择了黑色渔网作为内搭，这看似怪异的穿搭极具个性，可以说蔡徐坤是伴着质疑和诟病出圈的。对此，蔡徐坤坦言：如果再来一次，他依然会选择这个造型。

爆棚的人气、独特的时尚品味、独立的思考。一举拿下Prada全球代言人的称号看似不合理，实际却有它的必然性。

当然，大多数人眼里的偶像明星代表着巨大人气之下的德不配位，一夜爆红却脑袋空空，坐吃粉丝带来的流量红利，靠脸赚着普通人一辈子都赚不到的钱，却只需要付出微不足道的努力。

偶像靠粉丝攀上顶奢蓝血品牌的高枝，这是奢侈品牌对流量明星、偶像文化的屈服。

03

蓝血的妥协？创新？

顶奢品牌的C位野心！

相对于其他品牌一连串品牌挚友、品牌大使的头衔，Prada一直以来都显得尤为爱惜羽毛，几乎不邀请明星、流量、偶像来为自己品牌站街。

因此，对于一向高冷的Prada来说，此次官宣蔡徐坤作为其品牌代言人这一顶级title，可谓掀起了一场顶奢品牌界的革命，引起了群众一片哗然：顶奢品牌邀请流量明星代言就意味着自降身价、没有尊严。

那么邀请流量明星当代言人到底是顶奢品牌的妥协？屈服于现实市场？还是一次勇敢的尝试？

在这里我想先提一下Prada第三代继承人、现任设计师Miuccia Prada，她能够以不同视角对文化现象进行思考和解读，并且从不吝于探索和创新。

在Miuccia的手中，Prada有了崭新鲜活的生命力。

她也一直致力于消除人的“偏见”和“成见”。

蔡徐坤代言Prada释出的第一支大片Miuccia就邀请了中国艺术家曹斐掌镜，对此，曹斐说道：

如果你了解Miuccia和她的Prada，你就能理解Prada邀请蔡徐坤成为代言人是多么水到渠成的一件事。

另一方面，奢侈品牌的老主顾不会在意代言人是谁，而蔡徐坤这一现象级的流量爱豆坐拥的是大片空白的、中国未来的奢侈品消费市场。

他们现在或许买不起，将来却能成为奢侈品消费的主力军，而一旦这一群体成熟了，首当其冲受益的自然是偶像代言的品牌，而且是给予了最高级别头衔的品牌，这对偶像和粉丝购买力都是一种认可。

品牌只需要先培养这些潜在受众，等时机一到，自然就能收割果实。

不过，除了流于表面的销量和市场，我倒觉得Prada野心更大，他想要开辟的是与中国市场对话的通道，不仅输入品牌文化，还希望能有反馈。

位于上海的PRADA荣宅官网有这样一句话：“ PRADA荣宅所代表的亚欧对话彰显了Miuccia Prada与Patrizio Bertelli对中国美学遗产的景仰和对上海这座城市的热爱。”

邀请流量明星当代言人或许就是为奢侈品牌渴望进行的亚欧对话铺路，以及向新世代年轻人市场抛出的橄榄枝。

一举启用C位偶像当代言人，Prada自己试图成为顶奢蓝血中C位的野心也不言而喻了吧！

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